We are searching data for your request:
Upon completion, a link will appear to access the found materials.
اتصال:
لورا غولدبرغ - [email protected]
لوري جاكوبسن - [email protected]
يكشف بحث BABYCENTER® و YOUGOV أن أنواع العائلات المتنوعة في الإعلان تتجاوب مع أولياء أمور اليوم
توصلت الدراسة إلى أن 80٪ من الآباء يرغبون في رؤية أنواع متنوعة من العائلات في الإعلانات وأن العديد من الآباء من جيل الألفية أكثر استعدادًا للتحدث عن المنتجات التي تتضمن التنوع الأسري في تسويقهم وشرائها
يعرض التقرير رؤى الخبراء وتوصياتهم من رواد الإعلام والتسويق في ABC Entertainment Group و Dentsu Aegis Network و Fisher-Price و Johnson & Johnson و Leo Burnett و Mondelez International و R / GA و Walton Isaacson و Wells Fargo & Zenith Media
سان فرانسيسكو ، كاليفورنيا (7 مارس 2016) - أصدر BabyCenter ، الوجهة الإلكترونية الأولى للحمل والأبوة والأمومة في جميع أنحاء العالم ، تقرير "التنوع العائلي هو المعيار الجديد: 7 أفضل الممارسات للعلامات التجارية للتواصل مع أولياء أمور اليوم" ، وهو تقرير جديد يكشف عن كيفية تفاعل العلامات التجارية بشكل أكثر فاعلية مع الآباء من خلال التفكير التحولات عبر مشهد الأسرة الأمريكية - تسليط الضوء على الأسر التي لديها آباء غير متزوجين ، أو يتعايشون معًا ، أو LGBTQ ، أو عرقًا مختلطًا ، أو من بينهم آباء يقيمون في المنزل. تم إنشاء الورقة البيضاء بالشراكة مع شركة الأبحاث YouGov ، وتتميز ببحوث كمية حصرية ، تحدد وجهات نظر الآباء حول الاتجاهات العائلية والإعلانات والعلامات التجارية ، مما يدل على أن الغالبية (80٪) تحب رؤية عائلات متنوعة في التسويق ، بغض النظر عن تكوينها. الأسرة. علاوة على ذلك ، تشتمل 4 من كل 10 عائلات على هذه الأنواع "الأسرة الحديثة" ، مع تقلص أنواع "الأسرة التقليدية". يستفيد التقرير أيضًا من الآراء والنصائح من 10 شخصيات بارزة من العلامة التجارية ، والترفيه ، والإعلانات الإبداعية ، وعالم الوكالات الإعلامية لتقديم رؤى هادفة يمكن أن توجه المعلنين الذين يفكرون في الحملات التي تتبنى نموذج الأسرة المتنوع الجديد.
قالت جولي ميشيلسون ، رئيسة المبيعات العالمية في BabyCenter: "من الواضح أن العائلات المتنوعة أصبحت المعيار الجديد في الولايات المتحدة". "أدى الانتقال إلى عدم تأكد العديد من جهات التسويق من كيفية عكس هذا التحول في إعلاناتهم ، وقد أتى العديد من عملاء علامتنا التجارية إلينا للحصول على إرشادات في السير على حبل مشدود" العائلة الحديثة الجديدة ". هذا التقرير عبارة عن استجابة مباشرة ، ويقدم نصائح من العالم الواقعي ، مدعومة ببيانات صلبة ، لمنح مسوقي العلامات التجارية دليلًا للتواصل بنجاح مع جميع الأنواع المختلفة من العائلات التي تشكل فسيفساء هذا البلد ".
خبراء الصناعة الذين يقدمون آرائهم ونصائحهم تشمل:
- فيدا كورنيليوس ، نائب الرئيس التنفيذي والمسؤول الإبداعي الأول ، والتون إيزاكسون
- سامي كيم فالفي ، نائب الرئيس التنفيذي ، تطوير الكوميديا وتطوير البرامج النصية الدولية ، مجموعة ABC Entertainment
- تيريزا غونزاليس رويز ، نائب الرئيس للتسويق العالمي للعلامة التجارية ، فيشر برايس
- أ. حسن ، نائب الرئيس ، المدير الإبداعي ، ليو بورنيت
- جين لاتشر ، نائب الرئيس التنفيذي للاستراتيجية ، Zenith Media
- نيك لو ، كبير مسؤولي الإبداع العالمي ، R / GA
- ميشيل لين ، كبير مسؤولي الرؤى ، شبكة Dentsu Aegis
- جيمي مولدافسكي ، كبير مسؤولي التسويق ، ويلز فارجو
- غاري أوسفشين ، نائب الرئيس ، العلامات التجارية العالمية ، فئة البسكويت ، شركة مونديليز الدولية
- مانوج ك. راجوناندانان ، مدير التسويق الأول ، Johnson & Johnson (امتياز الألم في الولايات المتحدة)
بشكل جماعي ، يساعد هؤلاء المبتكرون والقادة في وسائل الإعلام والتسويق في استخلاص سبع أفضل الممارسات للمسوقين الذين يتطلعون إلى الانخراط في التحولات الحالية في ديناميكية الأسرة:
- تصوير العائلات بشكل واقعي وأصلي
- قم بإجراء بحث متعمق يتضمن الحصول على تعليقات من أنواع متنوعة من الآباء
- كن وفيا لعلامتك التجارية ، ومواءمة جهود التسويق الجديدة مع خطوط القصة الأساسية للعلامة التجارية
- طابق قيم الشركة والسياسات والإجراءات الخاصة بعلامتك التجارية باتصالاتها التسويقية الخارجية
- إبراز الحقائق العالمية - إبراز الصفات والتجارب التي توحد جميع العائلات
- تأكد من أن الشمولية هي الدافع للاستراتيجية الإعلامية
- استعد لمواصلة المسار - بدعم من أصحاب المصلحة - في مواجهة المنتقدين
يتم دعم هذه الإرشادات من خلال استطلاعات رأي متعمقة ومقابلات مع أولياء الأمور في العائلات "الحديثة" وكذلك الأسر "التقليدية" ، والتي توضح ما يلي:
- يوافق 87٪ من الآباء على أن المجتمع أكثر تقبلاً لأنواع مختلفة من العائلات
- يعتقد 66٪ من الآباء أنه من المهم أن تحترم العلامات التجارية جميع أنواع العائلات
- يقول 72٪ من الآباء أن العلامة التجارية التي تشارك قيمهم عامل مهم في قرارات الشراء الخاصة بهم
توضح النتائج أيضًا أن عرض أنواع مختلفة من العائلات له معنى تجاري جيد:
- من المرجح أن يتحدث 49٪ من الآباء من جيل الألفية إلى أصدقائهم حول المنتجات التي تتضمن أنواعًا أكثر تنوعًا من العائلات في إعلاناتهم
- 41٪ من المرجح أن يشتروا هذه المنتجات
بالإضافة إلى ذلك ، تشير الدراسة إلى الحاجة إلى نهج شامل ودراسة متأنية:
- يتفق 61٪ من الآباء على أن "العلامات التجارية تميل إلى الادعاء بدعم القضايا الشائعة بغض النظر عما إذا كانت تلتزم التزامًا حقيقيًا بهذه القضية"
- 7 من كل 10 آباء لم يشتروا منتجًا بوعي لأنهم لا يؤمنون بما تمثله الشركة
توفر بيانات YouGov BrandIndex أيضًا طبقة أخرى من الذكاء ، لتتبع تصور المستهلك المحيط بحملات إعلانية محددة تعرض عائلات متنوعة.
قال تيد مارزيلي ، الرئيس التنفيذي لشركة YouGov BrandIndex: "مع تنوع المسارات عبر مرحلة البلوغ ، والعلاقات ، والأبوة ، ومن المحتمل أن تكون مرنة ، فقد حان الوقت للعلامات التجارية للتعرف على هذا التنوع والاحتفال به". "ومع ذلك ، من الأهمية بمكان أن تظهر العلامات التجارية أصلية وأن تعكس الرسائل قيم الشركة. يمثل تحقيق التوازن بين رسالة الشمولية مع عدم إبعاد العملاء الحاليين تحديًا للعديد من العلامات التجارية ".
"تنوع الأسرة هو المعيار الجديد: 7 أفضل الممارسات للعلامات التجارية للتواصل مع أولياء أمور اليوم" ستظهر على خشبة المسرح خلال جلستين رسميتين في مؤتمر SXSW في أوستن ، تكساس ، يوم السبت ، 12 مارس ، 2016. عقدت في هيلتون جاردن ستضم لوحات Inn's 18 Over Austin ، الساعة 2 ظهرًا و 3:30 مساءً (المركزية) خبراء مختارين من الورقة البيضاء ، بالإضافة إلى ستيفن ليفيتان ، مبتكر مشارك ومنتج تنفيذي لبرنامج ABC الناجح عائلة عصرية؛ كلوي جوتليب ، نائب الرئيس الأول والمدير الإبداعي التنفيذي في R / GA ؛ وأستاذ جامعة ميريلاند فيليب ن. كوهين ، مؤلف كتاب الأسرة: التنوع وعدم المساواة والتغيير الاجتماعي (دبليو دبليو نورتون وشركاه ، أغسطس 2014).
لمعرفة المزيد حول جلسات SXSW أو تنزيل الورقة الكاملة "تنوع الأسرة هو المعيار الجديد: 7 أفضل الممارسات للعلامات التجارية للتواصل مع أولياء أمور اليوم" ، يرجى زيارة https://www.babycenterbrandlabs.com/sxsw/.
المنهجية
تضمن البحث الخاص بهذا المستند التقني بحثًا نوعيًا وكميًا ومشتركًا أجراه موقعنا بالإضافة إلى شريكنا البحثي YouGov. تضمنت أبحاث المستهلكين 18 مجموعة تركيز في المنزل مع الأمهات والآباء في شيكاغو وسان دييغو وسان فرانسيسكو. تم تمثيل مجموعة متنوعة من أنواع العائلات في المجموعات. تم إجراء بحث استقصائي باستخدام لوحة 21st Century Mom® الخاصة بشركة BabyCenter بالإضافة إلى لوحة Research Now المكونة من 1000 من الآباء والأمهات الذين لديهم أطفال تقل أعمارهم عن 18 عامًا. تم تعريف "العائلات الحديثة" في هذه الاستطلاعات على أنها أسر فردية أو تعيش معًا (غير متزوجين) ) الوالدان ، LGBTQ ، أو الآباء متعددو الأعراق أو الأسر التي لديها آباء يقيمون في المنزل ؛ تم اعتبار جميع العائلات الأخرى "تقليدية". أجرت YouGov ، بالتعاون مع BabyCenter ، استبيانًا بين لجنتها الوطنية شمل 1100 بالغ على الإنترنت. كما تضمنت أيضًا بيانات تتبع العلامة التجارية للمعلنين الذين يتبنون التنوع العائلي في حملاتهم الإعلانية من خلال BrandIndex التابع لشركة YouGov.
###
حول YouGov
تأسست شركة YouGov في لندن عام 2000 ، وتعتبر رائدة أبحاث السوق عبر الإنترنت ، ولديها الآن مكاتب في جميع أنحاء المملكة المتحدة والولايات المتحدة وأوروبا والشرق الأوسط وأفريقيا وآسيا.
في قلب الشركة يوجد مجتمع عالمي عبر الإنترنت يضم حوالي 3 ملايين مشارك وآلاف من المنظمات السياسية والثقافية والتجارية ، يشاركون في محادثة مستمرة حول معتقداتهم وسلوكياتهم وعلاماتهم التجارية. تستخدم الشركات والحكومات والمؤسسات بياناتنا لفهم الأشخاص الذين يدعمونها بشكل أفضل.
حول بيبي سنتر® ذ م م
BabyCenter هو شريك العالم في مجال تربية الأطفال. الوجهة الرقمية الأولى للحمل والأبوة والأمومة ، يصل موقعنا إلى أكثر من 45 مليون ولي أمر شهريًا من كل ركن من أركان العالم من خلال 11 عقارًا مملوكًا ومُدارًا في 9 لغات مختلفة في الولايات المتحدة ، تستخدم 8 من كل 10 من الأمهات الجدد والحوامل موقعنا على الإنترنت كل شهر. يزود موقعنا الآباء بمعلومات موثوقة ، ونصائح من أقرانهم ، ودعمًا مناسبًا بشكل ملحوظ® في كل مرحلة من مراحل نمو أطفالهم. تشمل المنتجات مواقع الويب وتطبيقات الأجهزة المحمولة والمجتمعات عبر الإنترنت وسلسلة البريد الإلكتروني والبرامج الاجتماعية والمنشورات المطبوعة ومبادرات الصحة العامة. يستفيد موقعنا أيضًا من تفاعل الجمهور الرائد في الصناعة لتقديم رؤى لا مثيل لها وحلول تسويقية مبتكرة لأفضل العلامات التجارية وتجار التجزئة والمؤسسات في العالم. يلتزم موقعنا أيضًا بتحسين صحة الأم على الصعيد العالمي ، ومن خلال حملته Mission Motherhood ™ ، يعمل عن كثب مع المنظمات غير الربحية والمنظمات غير الحكومية والحكومات للمساعدة في جعل الأمومة أكثر أمانًا لجميع النساء. موقعنا LLC هو عضو في عائلة شركات Johnson & Johnson. قم بزيارة موقعنا على Facebook و Pinterest و Instagram و LinkedIn أو تابع موقعنا علىour وMomInsights على Twitter.
